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注意事項(xiàng)
1.申論考試與傳統(tǒng)的作文考試不同，是分析駕馭材料的能力與表達(dá)能力并重的考試。
2.作答參考時(shí)限：閱讀資料40分鐘，作答110分鐘。
3.仔細(xì)閱讀給定的資料，按照后面提出的“作答要求”依次作答在答題紙指定位置。
4.答題時(shí)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)題號(hào)，避免答錯(cuò)位置影響考試成績(jī)。
5.作答時(shí)必須使用黑色鋼筆或簽字筆，在答題紙有效區(qū)域內(nèi)作答，超出答題區(qū)域的作答無(wú)效。
給定材料1:
廣靈剪紙作為中國(guó)民間剪紙三大流派之一，是以彩色剪紙為特色，經(jīng)二十余道工序成形，集繪畫(huà)、色彩、鏤雕于一體的手工藝術(shù)品，被譽(yù)為“中華民間藝術(shù)一絕”，2009年被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
廣靈剪紙傳到高清紅這里，已經(jīng)是第六代了。“天哪，這是用剪刀剪出來(lái)的嗎?太神奇了!”這樣的贊美，是每一個(gè)看到高清紅剪紙的人，都會(huì)不由自主的發(fā)出驚嘆!4歲起高清紅跟著外祖母和母親學(xué)剪窗花，年紀(jì)輕輕就已經(jīng)能獨(dú)立完成設(shè)計(jì)巧妙、構(gòu)思獨(dú)特的剪紙作品。然而，高中畢業(yè)后高清紅到當(dāng)?shù)仄髽I(yè)(水泥廠)上了班，和身邊很多同齡人一樣，1996年因企業(yè)效益滑坡，被迫下崗。一次偶然的機(jī)會(huì)，聽(tīng)說(shuō)廣靈工藝美術(shù)廠倒閉了，她心底埋藏多年的那個(gè)兒時(shí)的“剪紙夢(mèng)”突然萌動(dòng)了。于是，追隨夢(mèng)想的召喚，1996年高清紅創(chuàng)辦了青紅剪紙藝術(shù)有限公司，作為廣靈民剪紙藝術(shù)的帶頭人，她開(kāi)始帶領(lǐng)廣靈剪紙走上民間文化產(chǎn)業(yè)化的道路。
從“一歲一枯榮、歲歲上窗欞”的窗花做起，廣靈剪紙由單色的變成了多彩的，由民間的變成了民族的。尤其是高清紅創(chuàng)新的“剪紙加減法”讓構(gòu)圖躍然紙上，出圖力透紙背，在眾多形式的剪紙中獨(dú)成一家，特別是難度最大的多層剪紙，高清紅目前已經(jīng)可以剪到八層，這在全世界也是絕無(wú)僅有的。該公司歷時(shí)半年完工的長(zhǎng)達(dá)數(shù)米的《清明上河圖》以精湛的刀工藝術(shù)將北宋時(shí)期的繁榮市井刻畫(huà)的惟妙惟肖;色彩明艷的《醉迷紅樓十二金釵》讓曹雪芹筆下的十二位古典美人生動(dòng)傳神。2013年，當(dāng)聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文收到高清紅為其創(chuàng)作的剪紙肖像禮品時(shí)贊不絕口，連連說(shuō)：“太神奇了，比我本人還漂亮。”
青紅剪紙愈剪愈美，作品也愈傳愈遠(yuǎn)。如今的廣靈青紅剪紙公司被山西省大同市指定為“民間手工藝術(shù)專(zhuān)業(yè)公司”和旅游產(chǎn)品定點(diǎn)生產(chǎn)公司，在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)了10余個(gè)展廳和辦事處，而青紅剪紙不僅走進(jìn)了北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)，也隨著中國(guó)文化的開(kāi)放走向了國(guó)際舞臺(tái)，每年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能1500萬(wàn)元，出口創(chuàng)匯100萬(wàn)元。
“中國(guó)剪紙是中國(guó)民間文化的一部分，但是發(fā)展道路卻很艱難，為了保護(hù)傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力，我們采用‘公司+基地+農(nóng)戶’的形式，帶領(lǐng)全縣上萬(wàn)農(nóng)民從事剪紙產(chǎn)業(yè)，還專(zhuān)門(mén)建立了廣靈縣剪紙產(chǎn)業(yè)文化園，用市場(chǎng)的力量喚醒傳統(tǒng)文化。”高青紅告訴記者，前不久，她們與國(guó)際生態(tài)安全合作組織和聯(lián)合國(guó)青年技術(shù)培訓(xùn)組織共同創(chuàng)辦了“國(guó)際青年就業(yè)技能培訓(xùn)基地”，組織培訓(xùn)剪紙人才一萬(wàn)多人;同時(shí)還成立了剪紙民間藝術(shù)協(xié)會(huì),與多個(gè)國(guó)際組織合作，力圖將中國(guó)民間藝術(shù)推向國(guó)際市場(chǎng)。2013年7月，高青紅帶著剪紙作品《清明上河圖》全卷走入聯(lián)合國(guó)，受到聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文和聯(lián)合國(guó)教科文組織總干事伊莉娜·博科娃的高度贊賞。
“事實(shí)證明，中國(guó)傳統(tǒng)文化是能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地的，但是這條路并不好走，規(guī)模也比較小，市場(chǎng)認(rèn)可度有待提升。”高清紅呼吁社會(huì)更多的關(guān)注民間文化，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場(chǎng)創(chuàng)造更多的對(duì)接平臺(tái)，只有這樣，傳統(tǒng)文化才能真正走向市場(chǎng)、發(fā)揚(yáng)光大。
材料2:
隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的發(fā)展，全球電視劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“大航海時(shí)代”。作為2014最為火爆的美劇代表，《紙牌屋》一經(jīng)推出便極度受寵，連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也是《紙牌屋》的忠實(shí)粉絲。有觀眾看完《紙牌屋》后表示對(duì)于美國(guó)產(chǎn)生了濃厚的興趣。對(duì)權(quán)利與愛(ài)情更有了新的認(rèn)識(shí)，甚至翻出以往講述美國(guó)歷史的書(shū)籍、影片觀看，參與到這部劇的討論。
2011年美國(guó)電影和電視節(jié)目的總出口額是143億美元，暢銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家。2012年在法國(guó)播出的美劇多達(dá)數(shù)十部，其中30多部單集觀眾超過(guò)百萬(wàn)。《超趕神探》還一舉成為當(dāng)年的電視劇收視冠軍。在德國(guó)，美劇基本處于壟斷地位，占據(jù)約90%以上的播出份額。韓國(guó)2011年也從美國(guó)引進(jìn)了122部電視劇。
《紙牌屋》的熱播并不影響《來(lái)自星星的你》賺取過(guò)億眼球。由于兩部電視劇對(duì)觀眾有明顯的劃分，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面。
“美劇、韓劇以受眾為導(dǎo)向，從電視劇制作到播出，都直接對(duì)接市場(chǎng)，接受評(píng)判。全新的制作模式給了電視劇全新的生命。”S大學(xué)新聞傳播學(xué)唐教授認(rèn)為，與中國(guó)電視劇傳統(tǒng)意義上的播出模式不同，美劇大都按“季”播出。通常一星期只播一集，邊拍邊播。近年來(lái)韓劇也采取邊拍邊播的模式，《來(lái)自星星的你》每周播出兩集，每次網(wǎng)上更新劇集都會(huì)引發(fā)下載熱。
這種開(kāi)放的模式可以使制作方充分感受到觀眾對(duì)劇集的關(guān)注程度，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾的反映，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向。美劇《越獄》第一季播放時(shí)，收視率曾高達(dá)1800萬(wàn)人次;而《生活大爆炸》主人公謝爾頓的性格就是根據(jù)觀眾的反饋幾經(jīng)改變才定型的。
這些熱播劇大多高水準(zhǔn)、大投入，保證質(zhì)量精良。季播和周播的模式本身就拉高了電視劇制作成本。而對(duì)制作團(tuán)隊(duì)、劇本、導(dǎo)演、演員、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本很高。
對(duì)比艾美獎(jiǎng)得主《廣告狂人》《斯巴達(dá)克斯》等美劇每集200萬(wàn)美元左右的制作費(fèi)用，《紙牌屋》近400萬(wàn)美元的單集成本大大超過(guò)了一般制作標(biāo)準(zhǔn)。2011年美劇《史前新紀(jì)元》，重金打造的首集拍攝費(fèi)用就接近2000萬(wàn)美元，甚至超過(guò)眾多電影的投資成本。
這些熱播劇不同于中國(guó)的“武俠劇”“清宮劇”“名著劇”，而以現(xiàn)實(shí)為題材，用寫(xiě)實(shí)手法描述生活中的酸甜苦辣，與觀眾不疏遠(yuǎn)。除科幻劇外，美劇大多務(wù)求內(nèi)容真實(shí)，有時(shí)涉及技術(shù)層面還要請(qǐng)顧問(wèn)或相關(guān)專(zhuān)家親自操刀?！渡畲蟊ā穭〗M甚至擁有一個(gè)真正的“科學(xué)顧問(wèn)”，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)劇本中關(guān)于科學(xué)部分的內(nèi)容創(chuàng)作。
《來(lái)自星星的你》盡管有科幻成分，但人物感情進(jìn)展、尊老愛(ài)幼優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿其中，傳遞出韓國(guó)的文化價(jià)值觀。
材料3:
來(lái)自四川的高中教師小瓊是赴美志愿者漢語(yǔ)教師隊(duì)伍中的一個(gè)。她借住在俄克拉荷馬州一座小鎮(zhèn)一對(duì)老夫婦家中，在這里，只有一家沃爾瑪超市，全鎮(zhèn)人幾乎互相都認(rèn)識(shí)，小瓊每次出門(mén)都會(huì)被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)出來(lái)，很多人都會(huì)友善地同她打招呼。為期一年的赴美教學(xué)經(jīng)歷，給她、她的美國(guó)學(xué)生乃至美國(guó)“街坊鄰居”都留下了珍貴記憶。
小瓊說(shuō)，自己在2008年汶川大地震中不幸失去雙親，很長(zhǎng)時(shí)間難以從悲傷中走出來(lái)，但這對(duì)美國(guó)老夫婦的悉心照顧，小鎮(zhèn)居民的熱情讓她真切感受到了人間真情。
小瓊本身就是當(dāng)?shù)厝肆私庵袊?guó)的一個(gè)“資源包”。“你們也有手機(jī)么?”“家中有電視機(jī)嗎?”一個(gè)個(gè)問(wèn)題背后是美國(guó)孩子對(duì)中國(guó)的不了解。當(dāng)然，在打開(kāi)“資源包”的同時(shí)也不可避免引發(fā)價(jià)值觀碰撞。“美國(guó)老師不加班，中國(guó)老師愛(ài)加班”“中國(guó)人愛(ài)儲(chǔ)蓄”，甚至小瓊想起萬(wàn)里之外家人時(shí)充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知和欣賞著“中國(guó)人”的家庭觀念。
“我們覺(jué)得她是最好的‘中國(guó)制造’。”男主人加里對(duì)記者幽默道，“如果你們國(guó)家要派出中國(guó)文化大使，選我們的瓊準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。”
當(dāng)記者問(wèn)起：“提起中國(guó)文化，您會(huì)想到什么?”在內(nèi)羅畢，中非關(guān)系專(zhuān)業(yè)在讀研究生瑟庫(kù)拉告訴記者：“孔子，我會(huì)想到他，我上過(guò)不少有關(guān)中國(guó)外交、非中關(guān)系的課，每次遇到理解不了的思想時(shí)，我們就開(kāi)玩笑說(shuō)‘這是孔子的思想’。每次辯論課上找證據(jù)時(shí)，我們最后總會(huì)找到‘孔子曰……’。”
在內(nèi)羅畢CBD地區(qū)的一家大排檔餐廳，28歲的顧客貝利對(duì)記者說(shuō)：“我通過(guò)在內(nèi)羅畢工作的中國(guó)人了解中國(guó)文化，我覺(jué)得要想讓肯尼亞人了解中國(guó)文化，最重要的是生活在本地的中國(guó)人的態(tài)度，希望中國(guó)人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣鳎袊?guó)政府也應(yīng)在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能了解更多中國(guó)文化。”
記者在采訪過(guò)程中最深刻的的體悟是，在融合流動(dòng)的地球村里，每個(gè)人都是一國(guó)最生動(dòng)的“文化名片”，你傳達(dá)什么，對(duì)方就感受什么。提高中國(guó)文化軟實(shí)力，擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進(jìn)化升級(jí)。材料4:
N市BL集團(tuán)是一家涉及多種門(mén)類(lèi)、跨行業(yè)的集團(tuán)公司。集團(tuán)擁有“XX家紡”、“XX休閑服飾”“XX西褲”等著名品牌，主導(dǎo)產(chǎn)品——“XX家紡”包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾五大系列、千余品種、上萬(wàn)種款式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、日本、東南亞及中國(guó)港澳地區(qū)。S公司是韓國(guó)名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，也是一家只為韓國(guó)頂級(jí)皮鞋代工的制造商。自從去年在N市國(guó)際服裝博覽會(huì)上結(jié)識(shí)后，BL集團(tuán)和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議：S公司按照BL的設(shè)計(jì)要求，為后者生產(chǎn)“XX”品牌的高檔女鞋。“洋品牌”能為中國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要的里程碑，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)拉開(kāi)了品牌輸出的序幕。
當(dāng)S公司了解到，BL集團(tuán)自1992年就開(kāi)始把大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌、渠道經(jīng)營(yíng)，至今已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功打響10個(gè)自有原創(chuàng)品牌，年銷(xiāo)售總額達(dá)到30億元，這家向來(lái)只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對(duì)其刮目相看。另外，S非?？春弥袊?guó)原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)前景。作為BL集團(tuán)旗下一個(gè)僅僅兩歲多的年輕品牌，定位在中高端市場(chǎng)的“XX”，在與國(guó)際知名品牌的同臺(tái)競(jìng)技中，穩(wěn)居銷(xiāo)售榜上游。
中國(guó)曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做代工。這甚至成了國(guó)內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路和生存之道。而B(niǎo)L集團(tuán)用行動(dòng)說(shuō)明，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購(gòu)買(mǎi)力都在逐年提高，中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價(jià)值，過(guò)渡到追求文化審美價(jià)值，這正是國(guó)內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì)，與我國(guó)其他許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國(guó)外的方式不同，BL集團(tuán)注重自身孵化，注重品牌的自身定位和自己的消費(fèi)群，注重品牌經(jīng)營(yíng)。
專(zhuān)家指出，品牌是一個(gè)符號(hào)，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國(guó)仍然是世界上最大的商品制造供應(yīng)基地，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)仍然比較弱小。中國(guó)企業(yè)不缺乏產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，眾多中國(guó)品牌已經(jīng)解決了生存的問(wèn)題，未來(lái)，中國(guó)商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè)。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到中國(guó)品牌，中國(guó)品牌必須摒棄長(zhǎng)期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏利擴(kuò)張模式，轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營(yíng)和世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的勢(shì)力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國(guó)品牌無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)地位大幅提升。
中國(guó)H集團(tuán)董事長(zhǎng)F日前坦言：世界各國(guó)都在探尋支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后那只看不見(jiàn)的手——中國(guó)文化，這意味著中國(guó)進(jìn)行文化輸出并借機(jī)升級(jí)中國(guó)品牌的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
F認(rèn)為，目前，中國(guó)制造在世界上很多領(lǐng)域都沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)是世界上羊毛使用量最多的國(guó)家，但中國(guó)羊毛產(chǎn)業(yè)在國(guó)際羊毛領(lǐng)域沒(méi)有話語(yǔ)權(quán);中國(guó)是制造大國(guó)，產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落，但相當(dāng)多中國(guó)造產(chǎn)品卻沒(méi)有定價(jià)權(quán)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門(mén)不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國(guó)品牌的文化元素沒(méi)有得到國(guó)際上的認(rèn)可。F強(qiáng)調(diào)，文化在品牌的國(guó)際化中扮演著重要的角色。因此，主動(dòng)和系統(tǒng)地輸出文化，能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來(lái)的不利影響，而且能為企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速、助力。因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)講，在用功能滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求之前，先要滿足對(duì)其文化的認(rèn)同。材料5:
由于真正的中國(guó)文化精髓沒(méi)有暢通的輸出渠道，于是出現(xiàn)了對(duì)中國(guó)文化的片面化理解現(xiàn)象，一些細(xì)枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認(rèn)知。比如，很多外國(guó)人在沒(méi)來(lái)到中國(guó)之前，對(duì)中國(guó)的印象主要是：美食、長(zhǎng)城、大熊貓等等。伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，養(yǎng)生、菜譜等種類(lèi)書(shū)籍因與生活密切相關(guān)而廣泛傳播。文化輸出的本質(zhì)，是傳遞真實(shí)、全面的中國(guó)文化，獲得公平的話語(yǔ)權(quán)、化解誤會(huì)。從這個(gè)角度看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰纳浦帯?/p>
1934年魯迅提出拿來(lái)主義，已經(jīng)整整過(guò)去80年了。“拿來(lái)”拿的是我們沒(méi)有的，而且是必要的;“拿來(lái)”也不是全盤(pán)西化，囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用。發(fā)展至今，更多的有志之士認(rèn)識(shí)到，中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)不僅要“引進(jìn)”，而且要“輸出”。在最初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否則這個(gè)民族就會(huì)喪失真正的精神生命力。中國(guó)當(dāng)代文化需要進(jìn)一步奠定自己的文化精神生長(zhǎng)點(diǎn)，真正開(kāi)始自己的文化創(chuàng)生性。走向中西文化平等對(duì)話和文化輸出。但“輸出”也不是不分好歹地“傾銷(xiāo)”，文化上的偽劣產(chǎn)品應(yīng)該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無(wú)窮。必須輸出的是“有價(jià)值的文化產(chǎn)品”。材料6:
2011年10月審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》指出，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用更加凸顯，維護(hù)國(guó)家文化安全任務(wù)更加艱巨，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、中華文化國(guó)際影響力要求更加緊迫。
回顧2011年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)“遍地開(kāi)花”。
9月至10月，“中國(guó)文化月”在美國(guó)舉辦，一批優(yōu)秀作品上演;11月，原創(chuàng)雜技芭蕾舞劇《胡桃?jiàn)A子·海上夢(mèng)》亮相后，與多家海外演出商簽訂為期5年的歐洲巡演合同;12月，土耳其中國(guó)文化年拉開(kāi)序幕;截至2011年年底，我國(guó)已正式運(yùn)營(yíng)巴黎、柏林、東京等9處海外中國(guó)文化中心……
中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)的M以自己所在的企業(yè)為例說(shuō)，國(guó)圖集團(tuán)出口業(yè)務(wù)已經(jīng)從圖書(shū)、報(bào)刊、音像制品等實(shí)物出口領(lǐng)域，擴(kuò)展至數(shù)據(jù)加工和物理加工為一體的增值服務(wù)貿(mào)易出口，并開(kāi)展了國(guó)外展覽業(yè)務(wù)。“不僅出口企業(yè)數(shù)量在增加，輸出產(chǎn)品的種類(lèi)也日漸繁多。”
某大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究所所長(zhǎng)J認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，文化產(chǎn)業(yè)才有走出去的資本和空間。從另一個(gè)角度看，日漸增多的國(guó)際間經(jīng)貿(mào)合作也在倒逼文化輸出加速。因?yàn)樵谥袊?guó)企業(yè)迅速增加海外投資的過(guò)程中，一個(gè)不容回避的問(wèn)題是：面對(duì)思維方式、價(jià)值取向迥異，文化背景天壤之別的海外合作者，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)無(wú)障礙交流?經(jīng)濟(jì)合作歸根結(jié)底是人與人的合作。隨著合作深入，我們必然要與不同人群進(jìn)行深層次交流。文化產(chǎn)業(yè)有義務(wù)承擔(dān)起建立溝通、化解誤會(huì)的責(zé)任。文化輸出不僅具備了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也成為經(jīng)貿(mào)深度合作的必然需要。
第一題結(jié)合材料1，以“廣靈剪紙”為例，就如何做好中國(guó)民間文化的傳承，保護(hù)和開(kāi)發(fā)提出你的建議。
(要求：全面準(zhǔn)確、條理清晰、有針對(duì)性，不超過(guò)400字。)
第二題結(jié)合材料2，歸納概括美劇、韓劇的成功之處。
(要求：全面、準(zhǔn)確、有概括力，不超過(guò)300字。)
第三題結(jié)合材料1，以“廣靈剪紙”為例，就如何做好中國(guó)民間文化的傳承，保護(hù)和開(kāi)發(fā)提出你的建議。
(要求：全面準(zhǔn)確、條理清晰、有針對(duì)性，不超過(guò)400字。)
當(dāng)前已輸入0字結(jié)合材料2，歸納概括美劇、韓劇的成功之處。
(要求：全面、準(zhǔn)確、有概括力，不超過(guò)300字。)
當(dāng)前已輸入0字分別位于材料3和材料4中的兩處“下劃線黑體字‘中國(guó)制造’”各有所指，請(qǐng)對(duì)比分析其異同。
(要求：準(zhǔn)確、深入、簡(jiǎn)明，不超過(guò)300字。)
第四題
材料6中提到“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也成為經(jīng)貿(mào)深度合作的必然需要，”請(qǐng)以此為話題，結(jié)合全部材料，聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，自擬題目，寫(xiě)一篇議論文。
(要求：立意明確，思路清晰，語(yǔ)言流暢;總字?jǐn)?shù)1000—1200字。)
結(jié)合材料1，以“廣靈剪紙”為例，就如何做好中國(guó)民間文化的傳承，保護(hù)和開(kāi)發(fā)提出你的建議。
(要求：全面準(zhǔn)確、條理清晰、有針對(duì)性，不超過(guò)400字。)
當(dāng)前已輸入0字結(jié)合材料2，歸納概括美劇、韓劇的成功之處。
(要求：全面、準(zhǔn)確、有概括力，不超過(guò)300字。)
當(dāng)前已輸入0字分別位于材料3和材料4中的兩處“下劃線黑體字‘中國(guó)制造’”各有所指，請(qǐng)對(duì)比分析其異同。
(要求：準(zhǔn)確、深入、簡(jiǎn)明，不超過(guò)300字。)
當(dāng)前已輸入0字材料6中提到“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也成為經(jīng)貿(mào)深度合作的必然需要，”請(qǐng)以此為話題，結(jié)合全部材料，聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，自擬題目，寫(xiě)一篇議論文。
(要求：立意明確，思路清晰，語(yǔ)言流暢;總字?jǐn)?shù)1000—1200字。)
第一題、結(jié)合材料1，以“廣靈剪紙”為例，就如何做好中國(guó)民間文化的傳承，保護(hù)和開(kāi)發(fā)提出你的建議。(20分)
要求：要求：全面準(zhǔn)確、條理清晰、有針對(duì)性，不超過(guò)400字。
賦分說(shuō)明
要點(diǎn)如下：
1.媒體宣傳，提升關(guān)注度認(rèn)可度，創(chuàng)造與市場(chǎng)對(duì)接的平臺(tái);
2.創(chuàng)新民間文化發(fā)展模式，促進(jìn)市場(chǎng)化發(fā)展，發(fā)揮市場(chǎng)的力量;
3.加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，提升國(guó)際影響力;
4.促進(jìn)民間文化創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;
5.非物質(zhì)文化名錄的建立，培養(yǎng)民間文化傳承人。
閱卷人具體操作細(xì)則：
以上每點(diǎn)4分;
每點(diǎn)根據(jù)總結(jié)提煉是否準(zhǔn)確以及表述是否清晰等情況，酌情給1-4分;
言之有理的答案酌情1-2分;錯(cuò)別字3個(gè)字扣1分。
參考答案
一、需要政府為主導(dǎo)，媒體為核心加強(qiáng)對(duì)民間文化的宣傳。促進(jìn)社會(huì)關(guān)注民間文化，為民間文化與市場(chǎng)創(chuàng)造更多的對(duì)接平臺(tái)。激發(fā)年輕人積極參與進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展之中;
二、創(chuàng)新民間文化發(fā)展模式，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，促進(jìn)市場(chǎng)化發(fā)展，以擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，提升市場(chǎng)認(rèn)可度。如采用“公司+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展形式，建立產(chǎn)業(yè)文化園，用市場(chǎng)力量喚醒傳統(tǒng)文化;
三、加強(qiáng)民間文化的的國(guó)際交流與合作，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力，將民間文化推向國(guó)際市場(chǎng)。如與國(guó)際文化組織合作傳播中國(guó)文化等;
四、加強(qiáng)民間文化的創(chuàng)新，提升民間文化產(chǎn)品的質(zhì)量，改進(jìn)技術(shù)，豐富民間文化產(chǎn)品種類(lèi)，使其發(fā)展成民族特色與品牌，以提升其影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如廣靈剪紙由單色變成多色，創(chuàng)新出“剪紙加減法”最終得到聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)的認(rèn)可;
五、需要重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的建立工作，以加強(qiáng)對(duì)民間文化的保護(hù)。注重培養(yǎng)更多的民間文化傳承人。
第二題、結(jié)合材料2，歸納概括美劇、韓劇的成功之處。(20分)
要求：要求：全面、準(zhǔn)確、有概括力，不超過(guò)300字。
賦分說(shuō)明
要點(diǎn)如下：
1、滲透國(guó)家的歷史、文化價(jià)值觀念。
2、走出去的發(fā)展戰(zhàn)略，出口數(shù)量、額度，受眾群體、市場(chǎng)份額。
3、創(chuàng)新制作和播出模式，以受眾為導(dǎo)向，直接對(duì)接市場(chǎng)，接受評(píng)判，邊拍邊播，注重觀眾關(guān)注程度和反映，靈活調(diào)整創(chuàng)作方向。
4、水準(zhǔn)高、投入大、成本高、質(zhì)量精良。
5、以現(xiàn)實(shí)為題材，寫(xiě)實(shí)手法，內(nèi)容真實(shí)，注重技術(shù)。
閱卷人具體操作細(xì)則：
以上每點(diǎn)4分;
未分條作答扣4分;
每點(diǎn)概括必須準(zhǔn)確，未用原文表述但言之有理的答案酌情給1-2分;
錯(cuò)別字3個(gè)字扣1分。
參考答案
美劇、韓劇的成功之處有：
1、在影視作品中滲透國(guó)家的歷史、文化價(jià)值觀念，引導(dǎo)公眾對(duì)本國(guó)產(chǎn)生興趣，傳播其歷史和文化價(jià)值觀念。
2、堅(jiān)持走出去的發(fā)展戰(zhàn)略，保證影視作品的出口數(shù)量、出口額度、受眾群體、市場(chǎng)份額等。
3、創(chuàng)新制作和播出模式，以受眾為導(dǎo)向，直接對(duì)接市場(chǎng)，接受評(píng)判，邊拍邊播，注重觀眾關(guān)注程度和反映，靈活調(diào)整創(chuàng)作方向。
4、影視作品水準(zhǔn)高、投入大、成本高、質(zhì)量精良。
5、以現(xiàn)實(shí)為題材，采用寫(xiě)實(shí)手法拉近作品與觀眾距離，內(nèi)容真實(shí)，注重技術(shù)。
第三題、分別位于材料3和材料4中的兩處“下劃線黑體字‘中國(guó)制造’”各有所指，請(qǐng)對(duì)比分析其異同。(20分)
要求：要求：準(zhǔn)確、深入、簡(jiǎn)明，不超過(guò)300字。
賦分說(shuō)明
要點(diǎn)如下：
1.個(gè)人自愿、代工企業(yè);
2.文化、國(guó)情、產(chǎn)品;
3.中國(guó)國(guó)情、品牌輸出;
4.優(yōu)勢(shì)、贊賞、交流、問(wèn)題;
5.文化交流、審美價(jià)值觀。
閱卷人具體操作細(xì)則：
以上每點(diǎn)4分;
每點(diǎn)根據(jù)概括是否準(zhǔn)確以及表述是否清晰等情況，酌情給1-4分;
言之有理的答案酌情1-2分;錯(cuò)別字3個(gè)字扣1分。
參考答案
一、不同點(diǎn)：
1.方式不同：前者是在以志愿者個(gè)人為主體通過(guò)自身的知識(shí)和經(jīng)歷展示中國(guó)文化的方式進(jìn)行;后者是以企業(yè)為主體通過(guò)品牌產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易的方式進(jìn)行。
2.內(nèi)容不同：前者傳播的是中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、漢語(yǔ)、本土價(jià)值觀和民俗風(fēng)情;后者輸出的是家紡、服飾、家居等方面的產(chǎn)品。
3.效果不同：前者讓外國(guó)了解我國(guó)的基本文化和國(guó)情，但交流廣度不足;后者擴(kuò)大了品牌輸出和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，滿足了對(duì)方的需要，但缺乏話語(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)。
二、相同點(diǎn):
1.影響方面：都展示了“中國(guó)制造”的優(yōu)勢(shì)，得到了對(duì)方的贊賞，但都存在交流不足、輸出不夠等問(wèn)題。
2.措施方面：都需要加大交流深度、文化輸出的力度;都需要提升國(guó)際上對(duì)中國(guó)文化審美價(jià)值的認(rèn)可。
請(qǐng)根據(jù)下面的參考答案給出您對(duì)該題的自評(píng)分
第四題、材料6中提到“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也成為經(jīng)貿(mào)深度合作的必然需要，”請(qǐng)以此為話題，結(jié)合全部材料，聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，自擬題目，寫(xiě)一篇議論文。(40分)
要求：要求：立意明確，思路清晰，語(yǔ)言流暢;總字?jǐn)?shù)1000—1200字。
賦分說(shuō)明
一類(lèi)文(30-40分)緊扣主題，結(jié)構(gòu)完整，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，切身感受論述詳實(shí)。
二類(lèi)文(20-29分)比較符合主題，結(jié)構(gòu)比較完整，邏輯比較嚴(yán)謹(jǐn)，論述切身感受。
三類(lèi)文(10-19分)基本符合主題，結(jié)構(gòu)基本完整，邏輯基本嚴(yán)謹(jǐn)，沒(méi)有論述切身感受。
四類(lèi)文(10分以下)不符合主題，結(jié)構(gòu)不完整，500-800字之間每50字扣一分，500字以內(nèi)只可得5分。
閱卷人具體操作細(xì)則：
1、閱卷先定檔再定分。定檔主要看是否扣題，其次看是否結(jié)合現(xiàn)實(shí)。
2、文章主題圍繞著“文化輸出”展開(kāi)，其意義在于促進(jìn)經(jīng)貿(mào)深度合作。
3、文章寫(xiě)作邏輯應(yīng)為文化走出去的背景、問(wèn)題、原因、對(duì)策。
4、本題重點(diǎn)在于如何實(shí)現(xiàn)“文化輸出”。方式方法在題目的材料中都已經(jīng)給出，需要我們進(jìn)行概括，提煉和加工即可
5、文章必須有對(duì)策才有可能成為二類(lèi)文，但若全篇文章只有對(duì)策則，沒(méi)有論述為三類(lèi)文。
6、卷面分2分，但閱卷人會(huì)依靠整體感覺(jué)直接給出總分，跳過(guò)加2分卷面分的環(huán)節(jié)。
7、對(duì)策不宜多而不細(xì)，寫(xiě)7-10條對(duì)策的人特別多，出題人和閱卷人普遍認(rèn)為專(zhuān)寫(xiě)對(duì)策成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)誤區(qū)。
參考答案
“文化大國(guó)”造就“經(jīng)貿(mào)強(qiáng)國(guó)”
王永真
在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展疲軟、危機(jī)頻出的背景下，高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)可謂“一枝獨(dú)秀”，在國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作中扮演的角色日益重要。新一輪的國(guó)際經(jīng)貿(mào)較量聚焦在“文化”這一獨(dú)特資源，文化產(chǎn)業(yè)以其低污染、低消耗、高附加值的魅力，正逐步成為對(duì)外貿(mào)易的主力軍，韓國(guó)一部《來(lái)自星星的你你》在我國(guó)一經(jīng)播出，點(diǎn)擊破億;新款路易威登手提包一旦上市，引發(fā)無(wú)數(shù)美女甘愿為其漏夜排隊(duì)……面對(duì)國(guó)人及世界不斷增強(qiáng)的文化消費(fèi)能力，我國(guó)雖未搶得先機(jī)，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，意在以全方位的文化輸出打造經(jīng)貿(mào)強(qiáng)國(guó)。
我國(guó)擁有悠久而富有魅力的文化資源，民間剪紙、皮影戲、刺繡……等民間手工藝更是令世界各國(guó)贊不絕口，然而在文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中逐步暴露出大量弊端：規(guī)模小、鏈條短、品牌缺失等;同時(shí)在走向世界時(shí)又不時(shí)冒出文化交流障礙等問(wèn)題。走出困境，重樹(shù)中國(guó)文化大國(guó)地位，需要政府?dāng)U大文化領(lǐng)域投入，積極吸收借鑒國(guó)外優(yōu)秀文化成果，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平等全方位、多角度發(fā)展，為文化輸出“強(qiáng)內(nèi)功”。
塑造優(yōu)質(zhì)中國(guó)品牌是焦點(diǎn)。是造就文化經(jīng)貿(mào)強(qiáng)國(guó)，創(chuàng)新文化輸出的核心。品牌可以是一種文化符號(hào)，也是企業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)外不乏依據(jù)品牌發(fā)展壯大，依據(jù)品牌傳播本國(guó)特色的企業(yè)。中國(guó)的化妝品品牌佰草集正是將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合來(lái)打造自己的品牌，才具有了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。反觀另外一些中國(guó)企業(yè)，比如中國(guó)羊毛產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際領(lǐng)域并未能發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)，原因就在于缺乏用中國(guó)文化元素來(lái)打造自己的品牌。由此，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)影響越來(lái)越大的今天，擁有五千年優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的中國(guó)，更是要發(fā)揮民族文化的力量，打造特有的包含中國(guó)文化元素的自有品牌，才能促使我們更好的發(fā)展傳播“傳統(tǒng)文化”，從而造就“經(jīng)貿(mào)強(qiáng)國(guó)”。
跨越中西文化交流障礙是“樞紐”。毛澤東同志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“從孔夫子到孫中山，我們應(yīng)當(dāng)給予總結(jié)，承繼這份珍貴的遺產(chǎn)。”的確，上下五千年的文明，蘊(yùn)含著父慈子孝、仁者愛(ài)人等倫理道德的傳統(tǒng)文化，無(wú)疑是需要我們繼承并努力去弘揚(yáng)、傳播的。然多年來(lái)，我國(guó)在文化領(lǐng)域卻一直處在貿(mào)易逆差的時(shí)局之下，抑或是只出口硬件，卻未傳播硬件背后的思想內(nèi)容。很多外國(guó)人對(duì)我們的認(rèn)識(shí)也僅限于美食、長(zhǎng)城、故宮、大熊貓等傳統(tǒng)符號(hào)。由此，我們必須重視并挖掘自身文化中的長(zhǎng)處，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕V求，通過(guò)孔子學(xué)院、文藝演出等形式向西方傳播自己的文化，讓世界更好地了解中國(guó)，也讓中國(guó)更好的走向世界。
繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展是“資本”。只有綜合國(guó)力的不斷提升，才能保證政府對(duì)文化事業(yè)的財(cái)政投入，挖掘精品文化底蘊(yùn);只有文化市場(chǎng)的繼續(xù)繁榮，才能激勵(lì)企業(yè)推陳出新，走出國(guó)門(mén)。只有公眾物質(zhì)需求得到極大滿足，才能激發(fā)人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求空間。
總之，文化輸出事關(guān)我國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的深入開(kāi)展，事關(guān)我國(guó)文化軟實(shí)力的提高。只要我們用心和注力其中，抓住機(jī)遇，必能為我國(guó)文化國(guó)際影響力的擴(kuò)大和綜合國(guó)力的提升插上騰飛之翼。
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